网易雷火 · 炉石传说 · 18 页
炉边聚会高校行 · 南京站
活动营销策划
活动营销策划
围绕《炉石传说》「大地的裂变」扩展包上线契机，针对南京高校玩家群体， 打造以「沉浸式酒馆体验」为核心的线下营销活动方案。
80-120 人线下单场参与
10w+短视频总播放
50w+话题总曝光
200+社群沉淀用户
01
版本热点借势
紧扣「大地的裂变」上线 + 炉边聚会首站双热点，版本话题达 200w 热度
02
精准圈层洞察
覆盖核心炉石玩家（30%）、泛卡牌爱好者（45%）、暴雪生态用户（25%）三层人群
03
情感驱动策略
以「从玩家到酒馆常客」为情感锚点，打造身份认同与社交归属感
04
沉浸式场景设计
南京高校周边酒吧/咖啡馆主题包装，木质酒桶卡座 + 中世纪酒桌 + 暖黄烛光
05
三重活动模块
炉石全国大赛标准赛 + 娱乐赛 / 玩家交流分享会 / 「炉边开包」创意玩法
06
三阶段传播节奏
预热引爆（悬念海报 + KOL 预告）→ 现场放大（全程直播 + UGC 激励）→ 长尾沉淀（集锦 + 复盘）
07
KOL 双重联动
游戏核心 KOL + 卡牌类头部博主双轨并行，预埋悬念预热引发期待
